唐岩(yán)回归半年之后，陌陌正在筹划它(tā)的第5次出海。

　　时代(dài)财经(jīng)从多(duō)位陌(mò)陌内(nèi)部员工处(chù)获悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启(qǐ)动了三四(sì)个不同的出海项目(mù)，瞄准(zhǔn)中东(dōng)、北非等地市场，目前均已(yǐ)走(zǒu)到立项阶段(duàn)。这(zhè)些(xiē)项(xiàng)目的领头人(rén)均被(bèi)视为唐岩心腹，甚至还包括(kuò)唐岩的助(zhù)理。在公司内部，这被普遍认为(wèi)是唐(táng)岩押(yā)注出海决心的(de)体现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，抚州市是哪个省的 抚州市是几线城市在国(guó)内(nèi)社交格局基本已定、监管不断(duàn)加强的当下，奋力出海几乎是唐岩(yán)拯救(jiù)陌陌的最佳选(xuǎn)择(zé)。

　　这家(jiā)成立于(yú)2011年(nián)的陌生(shēng)人(rén)社交巨头(tóu)，已(yǐ)经(jīng)在舒(shū)适区里待(dài)了(le)太久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过(guò)战争，先发优势让(ràng)它(tā)在成立之初(chū)迅速积累大(dà)量用(yòng)户(hù)，稳坐陌生(shēng)人社交赛道的头把交(jiāo)椅，随后又及时(shí)转(抚州市是哪个省的 抚州市是几线城市zhuǎn)型秀场直播，依(yī)靠庞(páng)大的用(yòng)户(hù)体量成功抓(zhuā)住(zhù)一只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流依(yī)然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准则）计量标准下，自2015年实现盈(yíng)利以来，陌陌已(yǐ)经(jīng)连续(xù)32个季度持(chí)续盈(yíng)利。放眼望(wàng)去(qù)，没有哪个互联(lián)网公(gōng)司能(néng)做到(dào)如此，更(gèng)何(hé)况(kuàng)它(tā)账上(shàng)还趴着133亿元现金(jīn)和短期(qī)投(tóu)资。

　　但在平静的水面之(zhī)下，陌陌(mò)危(wēi)机四伏(fú)。在产品(pǐn)端(duān)，公(gōng)司(sī)成立12年(nián)，主(zhǔ)力(lì)产(chǎn)品还是陌陌App，这款产(chǎn)品(pǐn)自2018年月活突破1亿以后几(jǐ)乎(hū)再无(wú)明显增长，甚(shèn)至(zhì)开始出现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活(huó)跌至9460万。抖音、快手等电商直播强(qiáng)势崛起之后，陌陌(mò)仰仗(zhàng)的秀场直(zhí)播(bō)开始显露疲态，公(gōng)司(sī)营收已(yǐ)经连续三年下滑，且始终未能找到新的(de)增(zēng)长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在走(zǒu)向暮年。对(duì)此，公司管理层也毫不避讳。王(wáng)力两年(nián)前接(jiē)任(rèn)陌陌(mò)CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表(biǎo)示，他对陌陌没有什(shén)么特(tè)别的情(qíng)感，整(zhěng)个公司都非常平淡(dàn)，就像(xiàng)一个人平静地接(jiē)受衰(shuāi)老，一天比(bǐ)一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王(wáng)力(lì)推动陌陌改名挚(zhì)文集(jí)团，将产品(pǐn)与(yǔ)公司加(jiā)以区隔，希(xī)望(wàng)借此逐渐摆(bǎi)脱(tuō)对陌(mò)陌(mò)App单一(yī)产品的依赖，找到新的(de)增(zēng)长曲线。只可惜，这样的刺激还不足(zú)以(yǐ)给陌(mò)陌(mò)带来实(shí)质(zhì)性改变(biàn)。

　　一年之后，王力因健康(kāng)原(yuán)因辞去(qù)公司(sī)CEO一职(zhí)，由董事(shì)长唐(táng)岩接任。创始人躬身入局，迷路(lù)的(de)陌陌能找(zhǎo)到(dào)正(zhèng)确的航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了(le)。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌员(yuán)工(gōng)的第一感受(shòu)。

　　在很长一段(duàn)时间内，陌陌在北京(jīng)互联网行业都是中厂“小而美(měi)”的代名词(cí)。工作(zuò)时间(jiān)稳定，朝十晚七极少加班，在(zài)陌陌(mò)工作的张超对时代财经表(biǎo)示，“曾经七(qī)点一过，领导就不可能(néng)在(zài)工(gōng)位上(shàng)发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公(gōng)司稳定的16薪再叠加上季度奖金(jīn)，虽然(rán)比不过腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂，但在(zài)同量级企业里(lǐ)依旧保持竞(jìng)争(zhēng)力。每年年会，陌陌(mò)还(hái)会固定(dìng)给每(měi)一位(wèi)员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷(fēn)高举降本增效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传统也没有改变(biàn)。

　　在公司顶(dǐng)峰的(de)2018年，陌陌(mò)还曾带领全球超1600名员工(gōng)，从北京、上(shàng)海、成都、新德里、吉(jí)隆坡等多个城市出发(fā)，搭乘82架次航班到日本东京集(jí)中(zhōng)团建(jiàn)，一(yī)次性(xìng)包下(xià)了当(dāng)地近800间酒店(diàn)客房(fáng)。这场盛(shèng)大(dà)的狂欢，吸引了不少艳(yàn)羡的(de)目光。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开始出现在具体(tǐ)的业务层会议上，直接听取来自一线的汇报(bào)，并不时做出辛辣点评(píng)，甚至(zhì)在会议上(shàng)怒斥(chì)相(xiāng)关(guān)负(fù)责(zé)人。类似情况(kuàng)在此前王(wáng)力任期内(nèi)几(jǐ)乎从未(wèi)发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而(ér)且也不喜欢越级管理。”一名资深(shēn)员工向(xiàng)时(shí)代财经表示。

　　压力(lì)自(zì)上而下传导(dǎo)，员工(gōng)加班明显多了(le)起来。大量的需(xū)求(qiú)随着会(huì)议袭(xí)来，张超现在每天最早也(yě)要九点才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌(mò)还同(tóng)步开(kāi)启(qǐ)了大规模的裁(cái)员动作(zuò)。去年(nián)10月，与唐岩一同回归的(de)还有他的妻子张思川。她被任命为挚(zhì)文集(jí)团的COO，并接手(shǒu)行政、采购等工作(zuò)，在其(qí)带领下，陌陌加速(sù)降本增效。多名陌陌员工对时代财(cái)经证实，2023年(nián)公司启动(dòng)裁员(yuán)，范围覆盖(gài)大部(bù)分部(bù)门，一(yī)些职能部门(mén)甚(shèn)至直(zhí)接被砍、合(hé)并。

　　极力寻(xún)求业(yè)务增长点的唐岩，正在奋力推动公司(sī)创新齿轮转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创(chuàng)新事业部，并在公司(sī)内部发起三(sān)次创业(yè)营(yíng)活(huó)动，鼓励员工提出(chū)新(xīn)的创(chuàng)意，试(shì)图从中(zhōng)孵化出(chū)新(xīn)的机会(huì)。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之而来。张(zhāng)超告(gào)诉时代财经，如果不是唐(táng)岩的回归，他极有可能因没有发展前景(jǐng)而离职。但唐岩(yán)回归后的一(yī)系列(liè)举措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看(kàn)陌陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很(hěn)强大，业务(wù)会(huì)上他都(dōu)能一针见血地指出(chū)问题核心所在，对不(bù)同业务的理(lǐ)解(jiě)也(yě)都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一(yī)起干，起码大方向上感觉不(bù)会出错。相(xiāng)比之下(xià)，入职这(zhè)么几年我基本没有接(jiē)触过王(wáng)力(lì)。”张超如(rú)此表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始人与职业(yè)经理人(rén)的区别。前(qián)者往(wǎng)往代(dài)表着开(kāi)疆(jiāng)拓(tuò)土(tǔ)，打破(pò)陈规(guī)，从无到有(yǒu)；而后者却是预算(suàn)管理，风险控制，按(àn)部就班。唐岩通(tōng)过自己(jǐ)的回(huí)归，再(zài)次吹响了(le)陌陌冲锋的(de)号(hào)角(jiǎo)。

　　可(kě)惜的是，其首战就遭遇不顺。抚州市是哪个省的 抚州市是几线城市今年1月(yuè)，挚文集(jí)团正式(shì)推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场(chǎng)景落地。然而(ér)，这一新(xīn)作(zuò)没(méi)能打(dǎ)响任何水花。据点点数据统计，上线至今(jīn)该APP仅获得(dé)不到2万次下载。

　　事实上，被唐(táng)岩接管的创(chuàng)新(xīn)事业部自(zì)成立以(yǐ)来，已(yǐ)先后孵化了照片交友软件咔咔、声音(yīn)交友软(ruǎn)件赫兹(zī)、互动拍照软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社区树莓、婚(hūn)恋交友(yǒu)软(ruǎn)件对对等(děng)众多新项目，但至今无(wú)一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失(shī)败

　　如今(jīn)的业内共识(shí)是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者机(jī)会寥寥。如今活跃在(zài)公众眼中(zhōng)的社交“第二梯队(duì)”创(chuàng)新(xīn)产品(pǐn)，如Soul、映宇宙(zhòu)等(děng)，基本也都(dōu)诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐岩将重心转向海外实属必然(rán)。可问题在于，此前十年陌陌曾连(lián)续(xù)四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次(cì)重启出海战(zhàn)略能(néng)否成功(gōng)，还要(yào)打上一个(gè)问号。

　　陌(mò)陌(mò)的前两次出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制(zhì)品MO，以及将基于地理位置匹配的(de)聊(liáo)天室Blupe投放(fàng)到北美市(shì)场。然(rán)而，受(shòu)限于文化差异(yì)，以及(jí)较(jiào)发达地区相对老旧的产品形(xíng)态，这些应用并没(méi)有打开海外(wài)陌生人(rén)社交(jiāo)市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交(jiāo)厂商在东南亚、中东等新兴市(shì)场尽(jǐn)享出海(hǎi)红利(lì)之后，陌陌(mò)迅速重启(qǐ)海外战略，在印尼(ní)、菲律宾等地上(shàng)线(xiàn)了一款(kuǎn)功能上(shàng)有些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态(tài)已经(jīng)被有“海(hǎi)外版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌在市(shì)场认知、本地化运营等多个方(fāng)面均处于劣势，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯一至今(jīn)留有火种(zhǒng)的是陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建起一个50余人的出海业务(wù)部，推(tuī)出了两款瞄准中东市(shì)场(chǎng)的出海陌(mò)生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化(huà)社交产品(pǐn)。然而在中东，同类(lèi)产品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产(chǎn)厂商分割完毕。玩(wán)法缺乏(fá)创新的Voga没有任(rèn)何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被认为是海(hǎi)外(wài)版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其(qí)依靠陌(mò)生人语聊社交(jiāo)方式，避开(kāi)了中东(dōng)地区的宗教文化约束，在没(méi)有同类竞品(pǐn)的(de)情况下迅速打(dǎ)开市场(chǎng)。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场(chǎng)前三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结(jié)构的症结(jié)。前(qián)陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与(yǔ)公会、主播分成，以换取他们的(de)合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文(wén)集团(tuán)曾(céng)表(biǎo)示公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大(dà)幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩(shèng)一个收购而来的探探海外版还在持(chí)续运营。曾(céng)有消息指出，自2021年7月以来(lái)，探(tàn)探海外版在(zài)印尼市场下载及活跃(yuè)用户规(guī)模已超越Tinder，并在印(yìn)度和马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出(chū)海困(kùn)难(nán)源于公司战略失误。长期以(yǐ)来，管理(lǐ)层对于出海业(yè)务(wù)并(bìng)不重视，乃(nǎi)至于(yú)在很长一(yī)段(duàn)时间内(nèi)，公司(sī)出海产(chǎn)品的优(yōu)先(xiān)级(jí)都要低于其(qí)他国内创新产(chǎn)品(pǐn)。“陌(mò)陌(mò)在海外业务上(shàng)的投资太慎重了，好几个海外业务只投了十几万(wàn)元试水，看到没有水(shuǐ)花(huā)就被放(fàng)弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在强调(diào)，“我其实不建议(yì)出海，因为我觉得国内市场还(hái)没有到一个特别成(chéng)熟(shú)的状态(tài)。”“只有打通美(měi)国市场，你的产品才有辐射能力，去做一个印(yìn)度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌(mò)错(cuò)过(guò)了最好的出海时机。

　　自2016年(nián)国(guó)内厂商冲(chōng)向社(shè)交(jiāo)赛道以(yǐ)来(lái)，7年时间已过，如今(jīn)摆在(zài)唐岩面前的(de)，已是一(yī)个群狼环绕(rào)的红(hóng)海市场(chǎng)，要(yào)从中虎(hǔ)口(kǒu)夺食并不(bù)容易。缺乏积累的陌陌必须加大各方资源(yuán)投入，在奋力(lì)突(tū)破文化壁垒的同时(shí)，做出产品形(xíng)态跟玩法上的创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于唐(táng)岩(yán)而(ér)言，充裕的现金流成为最后的(de)底(dǐ)牌，当下(xià)陌陌的境(jìng)遇还远称不上是(shì)绝境。但面对摆在陌生(shēng)人(rén)社交赛(sài)道眼(yǎn)前(qián)的限制和天(tiān)花(huā)板(bǎn)，留给其试错和调整的时(shí)间已经不多了。

　　（应受(shòu)访(fǎng)者要(yào)求(qiú)，文中人物均为化(huà)名）

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